Quando si pensa ai grandi colossi dell’intrattenimento giapponese, il pensiero corre inevitabilmente a One Piece, con le sue interminabili avventure piratesche, e Dragon Ball, l’amata saga che unisce arti marziali e sci-fi. I due amati franchise targati Bandai Namco sono stati recentemente sorpassati da un’altra icona del mondo degli anime.

Stiamo parlando di Gundam, l’amato media franchise di stampo mecha, tra gli esponenti più illustri del sottogenere. Del resto i numeri dell’ultimo trimestre fiscale dell’azienda parlano chiaro e non lasciano spazio a dubbi: Gundam ha superato di slancio i suoi concorrenti interni all’universo Bandai Namco, registrando ricavi per 65,4 miliardi di yen. Una cifra decisamente impressionante, che stacca nettamente i 32,8 miliardi di One Piece e i 26,5 miliardi di Dragon Ball.

Dietro questo exploit si nasconde tuttavia una combinazione che si è rivelata più che vincente: da un lato, troviamo le prossime installazioni anime come Mobile Suit Gundam GQuuuuuuX (titolo ancora provvisorio), mentre dall’altro vi è un comparto merchandise che continua a macinare profitti trainato dagli intramontabili Gunpla, i modellini da costruire che per molti sono ben più di un semplice hobby da collezionismo.

A differenza dei suoi rivali diretti, Gundam non ha bisogno di eventi eclatanti per generare profitti. L’appetibilità del franchise viene infatti mantenuta in vita dalla fedele e “spendacciona” fanbase che, investendo tempo e denaro proprio sul merchandise, riesce a tenere a galla il brand anche nei momenti di “calma” editoriale. Se gli altri due franchise necessitano infatti di nuove produzioni o eventi per mantenere desto l’interesse del pubblico, quello di Gundam si distingue per la sua costante popolarità, raramente soggetta a cali.

Non è tuttavia un caso che Gundam domini soprattutto sul mercato giapponese, dove il pubblico tende a spendere molto di più rispetto ai fan di One Piece o Dragon Ball sparsi nel resto del mondo. È una questione di cultura del collezionismo, ma anche di profondità del legame tra consumatore e franchise che, nel caso del franchise a tema mecha, emerge più forte che mai. Insomma, Gundam non è solo una leggenda dell’animazione: è una vera macchina da guerra commerciale.

Fino ad allora, il trono di Bandai Namco è saldamente in mano al re corazzato dei cieli.

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Foto: Bandai Namco

Fonte: AreaJugones